守株待“流”，不如潜心养“流”
□代 立
时间:2025年12月05日
来源:吐鲁番日报
对于文旅产业而言，攒人气是一门大学问。前有淄博、哈尔滨，后有天水、荣昌，让我们在人气爆棚、客流如潮的景象中，真切感受到接流量的“累并快乐”。
文旅产业语境中的“流量”，是网络空间里的关注度，也是肉眼可见的客流量。推动文旅产业高质量发展，离不开流量，少不了接流量，更不容忽视的是养流量。
现实当中，一些地方总是剃头挑子一头热，出现了不少“接流”综合征：有“天真型”，以为请几个网红来打打卡、搞一两个噱头，就可以火爆出圈；有“蹭热型”，遇热就蹭、百蹭不厌，守株待“流”，等着天上掉馅饼；有“照搬型”，不动脑筋，邯郸学步，机械仿制，毫无创意；有“懵圈型”，嘴上天天喊“接流量”，当流量浇在头上，却手足无措、懵圈失策；有“昙花型”，接流量比谁都踊跃，留流量比谁都乏善可陈，热闹一阵，后继乏力，终究是望“流”兴叹。泼天流量花落谁家，偶然中有必然，让偶然成必然，就要处理好接流量和养流量的辩证关系，把养流量置于接流量之前。
流量如水，接水的前提是有水。同理，要想接住接稳泼天流量，让流量有持久的生命力，必须从土壤环境上培育，懂得如何广开源流、潜心养流、活水长流。养流量是慢工出细活，是培根筑基，是未雨绸缪、殚精竭虑、通盘谋划的协同智慧。这要求我们千方百计发掘流量源头、疏浚流量渠道，在夯基础、稳定力、彰特色、优服务上下绣花功夫，迎来更多的“自来水”“回头客”。
养流量，需要树立正确的政绩观。流量从一定意义上讲，就是政绩。政府“下场”养流量，很能体现治理能力水平。淄博开通烧烤专列、哈尔滨中央大街地下通道铺防滑地毯、荣昌向游客开放机关食堂等，让我们看到在正确政绩观的指引下，没有揠苗助长、虚张声势、大搞政绩工程与形式主义景观，而是在贴心服务、精准服务、高效服务中提升治理之效、打造地方形象，释放品牌魅力、织就情感纽带，让政府的主动担责成为良好消费环境建设的“硬核底气”，不断生发“政通人和”的磁吸效应。
养流量，需要从文旅融合中形成特色优势。“十五五”规划建议指出，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。以文旅融合养流增流，是文旅产业高质量发展正途。对于新疆这样文旅资源丰富的地方，以文塑旅、以旅彰文，把文旅特色变为产业优势，是养流量的不二法门。喀什古城、龟兹小巷、新疆国际大巴扎之所以持续爆火，就是因为文旅融合不断形成风情浓、特色强、意趣新的场景。这些地方以全新思维因地制宜养流量，不沉醉于盲目造景、文化拼盘，而在融合创新中为风景添神韵、让文化焕新章，不断增强用户黏性与游客认同感。
养流量，要坚持长期主义。文旅产业是一个“台上一分钟，台下十年功”的产业。现象级的文旅热度，看似一夜爆火，背后却是当地文旅的绵绵用力、久久为功。抓住多变易逝的流量，要向杭州西湖风景区、武汉黄鹤楼、成都宽窄巷子等景区学习。这些景区在“静水养鱼”中稳住口碑，这种不急不躁、从容自信的状态，正是养流量的最佳状态。在新疆，伊犁六星街、阿勒泰将军山国际滑雪度假区、乌鲁木齐市和田二街等地，也是“长期养”的生动案例。坚持从长计议、稳扎稳打，方能乘势而上，促进人气凝聚、事业长红。
养流量就是养品牌，就是养人心，就是养未来。只要主动作为、抢抓时机，融合创新、精准发力，就一定能把流量变留量，把文旅产业真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。
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